Absprungrate
Die Absprungrate gibt an, wie viele Besucher eine Website wieder verlassen, ohne eine weitere Aktion auszuführen – also ohne auf eine zweite Seite zu klicken, ein Formular abzuschicken oder anderweitig mit der Seite zu interagieren.
Was ist die Absprungrate?
Die Absprungrate (engl. Bounce Rate) ist eine zentrale Kennzahl im Web Analytics. Sie misst den Anteil der Sitzungen, bei denen Nutzerinnen und Nutzer nach dem Aufruf einer einzigen Seite die Website wieder verlassen – ohne weiter zu navigieren oder zu interagieren.
Eine hohe Absprungrate ist nicht automatisch schlecht. Auf Landingpages mit klarem Call-to-Action kann sie normal sein, während sie auf Blogartikeln oder Wiki-Seiten eher niedrig sein sollte, weil Leserinnen und Leser weiterklicken.
Wie wird sie berechnet?
Die Absprungrate wird in der Regel als Prozentsatz ausgedrückt: Anzahl der Sitzungen mit nur einer Seitenansicht geteilt durch die Gesamtzahl der Sitzungen – multipliziert mit 100.
Entscheidend ist die Definition einer Sitzung im jeweiligen Analytics-Tool. In Google Analytics 4 gelten Sitzungen anders als in Universal Analytics. Deshalb solltest du Benchmarks immer im Kontext deines Setups interpretieren.
Was ist eine gute Absprungrate?
Es gibt keine universelle Benchmark. Blogartikel liegen häufig bei 40–60 %, Produktseiten oft deutlich darunter. Entscheidend ist der Vergleich mit deinen eigenen historischen Werten und mit Seiten gleicher Intention.
Statt nur auf die Kennzahl zu starren, lohnt sich ein Blick auf Engagement-Signale: Scrolltiefe, Verweildauer, Klickpfade und Conversions zeigen, ob Besucherinnen und Besucher trotz scheinbar hoher Absprungrate dennoch Wert aus der Seite ziehen.